Каждый специалист называет свою цену, построенную непонятно на каких расчетах. Вам остается только сопоставить это с прошлым опытом работы с дизайнерами или возможностями стартового капитала для нового дела. Часто вы просто переплачиваете за откровенно некачественный дизайн.

Какие же критерии влияют на стоимость дизайна и на что нужно обратить внимание, чтобы не попасть впросак?

Опыт дизайнера

Чем опытнее дизайнер, тем лучше он владеет визуальным языком и более точно переведет смысл вашего бренда в понятные и привлекательные для клиентов картинки.

Но не всегда опыт прямо пропорционален качеству работы дизайнера. Многие «специалисты», работая в дизайнерской сфере 10-20 лет, двигаются в своем развитии черепашьими шагами. Отсутствие критического мышления не позволяет им приобрести вкус и чувство стиля, которые так важны для дизайнера.

Вкус и чувство стиля

Удивительно, но эти понятия не связаны напрямую с опытом работы дизайнера. Конечно, опыт и «насмотренность» немного усиливают чувство вкуса, но если дизайнер не развивает их целенаправленно, стилистика работ так и остается «дешевой».

Наличие этого аспекта можно проверить, только имея свое чувство вкуса. Возможен вариант консультации у знакомого известного дизайнера на предмет наличия либо имитации вкуса у выбранного вами специалиста.

Соответствие поставленной задаче

Дизайнеры часто делают красивые картинки, которые абсолютно не соответствуют сути бренда, его сообщению и философии. В результате, вы получаете оболочку для бизнеса, которая не притягивает нужную целевую аудиторию. Или вообще отпугивает ее излишним пафосом и кричащими цветами.

Поэтому у бренд-дизайнера должен быть удачный опыт соответствия смыслам бренда и реализации не просто графического дизайна, а дизайна, направленного на продажи.

Сервис и скорость выполнения заказа

Немаловажным фактором является умение дизайнера «выудить» у вас нужную для работы информацию. Это особенно важно, если у заказчика нет опыта постановки правильного ТЗ для дизайнера.

Наличие брифа-опросника и первичной консультации с заказчиком по брендированию является первым шагом в совместной работе над бренд-проектом.
Не менее важно, чтобы дизайнер был максимально приветливым, внимательным к деталям, с искренним интересом занимался вашим проектом. Иначе, вы вряд ли получите отличный результат.
Скорость выполнения влияет на формирование ценовой политики. Среднее время выполнения качественного логотипа 2-3 недели. Бренд – проектом в целом занимаются от 1 до 4 месяцев, в зависимости от количества носителей фирменного стиля. Если вы хотите сделать все быстрее, придется платить за то, чтобы дизайнер занимался только вашим проектом, отказываясь от других заказов. Но если вы реализуете свою бизнес-идею планомерно, закладывайте время на дизайн.
«Сделать на вчера» может в итоге сыграть злую шутку с вашим бизнесом. Не торопитесь там, где нужно заложить основательный фундамент. Постарайтесь, чтобы дом, который вы строите в спешке, моментально не рухнул.

Имя дизайнера

Последний важный пункт построения ценовой политики – узнаваемое в широких кругах имя дизайнера, которого Вы выбрали. Раскрученность имени специалиста– одно из составляющих гарантии качественного дизайна. Если дизайнерские услуги востребованы, это показатель соответствия результата поставленной задаче. Профессионализм дизайнера подтверждает большое количество положительных отзывов и качественных примеров работ в портфолио.

Уважающий себя дизайнер следит за репутацией, его услуги качественные, к своим клиентам он относится весьма лояльно, пытаясь максимально быстро найти взаимопонимание и важные точки соприкосновения в построении бизнеса.

Если вы хотите иметь отличный результат, заплатите немного больше опытному и проверенному специалисту. Иначе придется переживать за «кота в мешке» стоимостью 5$, которого можно получить от случайного дизайнера-фрилансера.

В мире дизайна все относительно, и ценовое предложение в том числе. Здесь нет «средних цен», потому что рынок слишком широкий. Например, цена логотипа может варьироваться от 100 грн до 1000$. Широкий диапазон, неправда ли? Поэтому важно учитывать все аспекты и доверять создание визуальной части Вашего бренда только настоящим профессионалам!

Сообщение Стоимость дизайна. Как не переплатить за некачественную работу? появились сначала на Volovelska Branding Studio.

Но есть один момент: если Вы настроены только на небольшой и быстрый заработок здесь и сейчас, у вашего бизнеса мало перспектив.

Зачем тогда прикладывать много усилий в качество продукта, если в итоге вы не сможете выжать максимум дохода с этого бизнеса? Получается, вы сами отказываетесь от эффективного инструмента, который повысит доход минимум на 30%, еще и сократит в перспективе вложения в рекламу.  Этим инструментом является комплексный брендинг.

Не всегда у вас найдется стартовый капитал, чтобы вложиться во все детали и сделать все максимально качественно. Но тем и отличаются предприниматель со стратегическим мышлением и человек, который вообразил, что бизнес – это легкий и быстрый заработок.

Что необходимо сделать в начале создания бизнеса или при редизайне уже действующего бизнеса?

Маркетинговая стратегия

Если у вас в голове возникла мысль «заказать логотип», забудьте об этом. Первое, что необходимо сделать – прописать маркетинговую стратегию развития бренда, привязанную к бизнес-целям. Вам необходимо четко понять, как будет раскручиваться Ваш бренд и какие каналы коммуникации с клиентами использовать. В рамках создания маркетинговой стратегии проводится детальный анализ конкурентов, с целью взять у них все самое лучшее и не повторять ошибок.

Дальше прописывается подробно целевая аудитория вашего продукта/услуги. Нужно понять, где искать ЦА, чем она живет и что ценит в вашем продукте/услуге.

Бренд-стратегия

В момент построения бренд-стратегии планируются и формируются такие составляющие:

• суть продукта
• суть бренда
• ценности бренда
• философия и миссия бренда
• сообщение бренда
• позиционирование
• big idea

Когда стратегическая основа создана, становится понятно, куда движется этот бренд и каким путем.

Визуальная и вербальная айдентика

На следующем этапе создается непосредственно айдентика, которая вмещает в себя фирменный стиль и вербальные составляющие.

Все начинается с нейминга. Имя бренда должно быть максимально простым, запоминающимся, понятным на слух и красивым в написании. Нейминг проверяется на уникальность, чтобы находился в нише, не занятой другими компаниями.

Нейминг поддерживается фирменным слоганом, который формируется на основе сообщения бренда. Это яркое, сильное словосочетание, которое привлекает эмоциональностью и запоминается целевой аудиторией.

Дальше формулируется УТП – уникальное торговое предложение. Оно вмещает в себя краткую, но емкую информацию о товаре, подчеркивает все плюсы продукта и отвечает на вопрос «Почему именно Вы или Ваш продукт лучшие?»

Только после этого можно переходить к созданию фирменного стиля. Начинать работу нужно не с логотипа, так как это лишь часть визуальной айдентики. Первые шаги предполагают построение визуального языка бренда.

Как Ваш бренд разговаривает со своим клиентом? Какую ментальную роль выполняет: доброго друга, заботливого родителя, просто знакомого, нейтрального человека, пафосного кумира? Все смыслы бренда важно перевести с помощью визуального языка (и опытного дизайнера) в понятные и привлекательные для ваших клиентов картинки.

Образ бренда важен в восприятии на всех уровнях. Визуально считываются цвета, формы, шрифты, фотографии, свободное пространство, общая композиция. Кинестетически ощущается бумага пост-материалов, фактура в интерьере вашего заведения или офиса, даже мягкость диванов и удобство стульев может повлиять на образ бренда в головах клиентов. Аудиально воспринимаются голоса операторов и менеджеров, фирменные синглы, музыка и дополнительные звуки.

Для того, чтобы создать правильный образ бренда, нужно продумать основную стилистику изначально. Только потом наступит время выполнить дизайн каждой составляющей фирменного стиля.

Фирменный стиль

Основа фирменного стиля – это логотип, фирменная палитра цветов, карта фирменных шрифтов, паттерны и дополнительная графика, фирменный герой (если он необходим) и Guideline с примерами использования этой базы.

Носителями фирменного стиля становятся пост-материалы, которые объединяют в себе в разном соотношении базовые части бренда:

• баннера для соц.сетей и рекламы
• полиграфическую продукцию (визитки, флайеры, буклеты, бланки и пр.)
• сувенирную продукцию (чашки, ручки, флажки, футболки и пр.);
• наружную рекламу
• видео-презентации и т.д.

Не обязательно использовать одновременно все составляющие базы бренда в одном носителе. Их можно чередовать так, чтобы сохранять баланс между элементами.

Если для стартующего бизнеса нет большого капитала, начните с основы – базы бренда. Потом заказывайте носители фирменного стиля по мере необходимости и приоритетности. Таким образом, новые носители будут сочетаться с предыдущими и выполнять свою основную функцию – запоминание клиентом фирменной айдентики.

Качественный дизайн, как интерьер дома, создается на фундаменте бизнес-плана и стенах бренд- и маркетинговой стратегии. Цените свое время и финансы компании, делая эффективные шаги в развитии бренда.

Сообщение Эффективный брендинг Вашего бизнеса появились сначала на Volovelska Branding Studio.

Сообщение Почему визуальная часть брендинга важна в успешном бизнесе? появились сначала на Volovelska Branding Studio.