Вы создаете новый бизнес. Нашли нишу, в которой не так много конкурентов и уверены, что при достойном уровне качества товара, все быстро окупиться и прибыль хлынет ручьем.
Но есть один момент: если Вы настроены только на небольшой и быстрый заработок здесь и сейчас, у вашего бизнеса мало перспектив.
Зачем тогда прикладывать много усилий в качество продукта, если в итоге вы не сможете выжать максимум дохода с этого бизнеса? Получается, вы сами отказываетесь от эффективного инструмента, который повысит доход минимум на 30%, еще и сократит в перспективе вложения в рекламу. Этим инструментом является комплексный брендинг.
Не всегда у вас найдется стартовый капитал, чтобы вложиться во все детали и сделать все максимально качественно. Но тем и отличаются предприниматель со стратегическим мышлением и человек, который вообразил, что бизнес – это легкий и быстрый заработок.
Что необходимо сделать в начале создания бизнеса или при редизайне уже действующего бизнеса?
Маркетинговая стратегия
Если у вас в голове возникла мысль «заказать логотип», забудьте об этом. Первое, что необходимо сделать – прописать маркетинговую стратегию развития бренда, привязанную к бизнес-целям. Вам необходимо четко понять, как будет раскручиваться Ваш бренд и какие каналы коммуникации с клиентами использовать. В рамках создания маркетинговой стратегии проводится детальный анализ конкурентов, с целью взять у них все самое лучшее и не повторять ошибок.
Дальше прописывается подробно целевая аудитория вашего продукта/услуги. Нужно понять, где искать ЦА, чем она живет и что ценит в вашем продукте/услуге.
Бренд-стратегия
В момент построения бренд-стратегии планируются и формируются такие составляющие:
- суть продукта
- суть бренда
- ценности бренда
- философия и миссия бренда
- сообщение бренда
- позиционирование
- big idea
Когда стратегическая основа создана, становится понятно, куда движется этот бренд и каким путем.
Визуальная и вербальная айдентика
На следующем этапе создается непосредственно айдентика, которая вмещает в себя фирменный стиль и вербальные составляющие.
Все начинается с нейминга. Имя бренда должно быть максимально простым, запоминающимся, понятным на слух и красивым в написании. Нейминг проверяется на уникальность, чтобы находился в нише, не занятой другими компаниями.
Нейминг поддерживается фирменным слоганом, который формируется на основе сообщения бренда. Это яркое, сильное словосочетание, которое привлекает эмоциональностью и запоминается целевой аудиторией.
Дальше формулируется УТП – уникальное торговое предложение. Оно вмещает в себя краткую, но емкую информацию о товаре, подчеркивает все плюсы продукта и отвечает на вопрос «Почему именно Вы или Ваш продукт лучшие?»
Только после этого можно переходить к созданию фирменного стиля. Начинать работу нужно не с логотипа, так как это лишь часть визуальной айдентики. Первые шаги предполагают построение визуального языка бренда.
Как Ваш бренд разговаривает со своим клиентом? Какую ментальную роль выполняет: доброго друга, заботливого родителя, просто знакомого, нейтрального человека, пафосного кумира? Все смыслы бренда важно перевести с помощью визуального языка (и опытного дизайнера) в понятные и привлекательные для ваших клиентов картинки.
Образ бренда важен в восприятии на всех уровнях. Визуально считываются цвета, формы, шрифты, фотографии, свободное пространство, общая композиция. Кинестетически ощущается бумага пост-материалов, фактура в интерьере вашего заведения или офиса, даже мягкость диванов и удобство стульев может повлиять на образ бренда в головах клиентов. Аудиально воспринимаются голоса операторов и менеджеров, фирменные синглы, музыка и дополнительные звуки.
Для того, чтобы создать правильный образ бренда, нужно продумать основную стилистику изначально. Только потом наступит время выполнить дизайн каждой составляющей фирменного стиля.
Фирменный стиль
Основа фирменного стиля – это логотип, фирменная палитра цветов, карта фирменных шрифтов, паттерны и дополнительная графика, фирменный герой (если он необходим) и Guideline с примерами использования этой базы.
Носителями фирменного стиля становятся пост-материалы, которые объединяют в себе в разном соотношении базовые части бренда:
- баннера для соц.сетей и рекламы
- полиграфическую продукцию (визитки, флайеры, буклеты, бланки и пр.)
- сувенирную продукцию (чашки, ручки, флажки, футболки и пр.);
- наружную рекламу
- видео-презентации и т.д.
Не обязательно использовать одновременно все составляющие базы бренда в одном носителе. Их можно чередовать так, чтобы сохранять баланс между элементами.
Если для стартующего бизнеса нет большого капитала, начните с основы – базы бренда. Потом заказывайте носители фирменного стиля по мере необходимости и приоритетности. Таким образом, новые носители будут сочетаться с предыдущими и выполнять свою основную функцию – запоминание клиентом фирменной айдентики.
Качественный дизайн, как интерьер дома, создается на фундаменте бизнес-плана и стенах бренд- и маркетинговой стратегии. Цените свое время и финансы компании, делая эффективные шаги в развитии бренда.